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外贸回暖迹象显著,家居企业如何重回增长轨道?
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发布时间:2021-01-25 10:29:25
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2021年5月6日,第七届中国国际集成定制家居展览会暨2021第十九届中国国际门业展览会,在北京国家会展中心新馆隆重举行。在以“创新赋能 我门无漆“为主题的-2021多宝隆木门启航发布会上,多宝隆品牌带来了更环保的“生态门”及6大全新主题产品系列。
为全面加强知识产权保护,推动构建新发展格局 ,南安市市场监督管理局组织开展“知识产权保护与运用”为专题讲座,开展知识产权宣传周活动,激发全社会创新活力,助推南安市市知识产权工作再上新台阶。
近日,位于江西上饶经济开发区的艾芬达制造基地,正加紧赶制电热毛巾架订单。不久后,这批电热毛巾架将踏上前往乌兹别克斯坦的旅途。
2021年3月22日,宜华生活终止上市,成为家居行业第一家被证监会摘牌的企业。而另一家家居企业——亚振家居,目前同样面临着退市风险警告,它会成为第二个宜华吗?
厨房好用与否,其实都在于一些关键的细节上,只不过这些细节很多人都不以为意,甚至觉得过时难看,于是把预算花费在一些表面功夫上。
“生活美学家”、色彩设计研究所、服装设计师和空间设计师等众多不同领域的大咖们齐聚一堂,碰撞出让人惊艳的火花。近日,诺贝尔旗下的高端设计品牌——塞尚印象瓷砖,发起了“设计无界”为主题的分享活动,4月24日,首届「设计生活节」在重庆隆重开幕。数十位来自各大行业的精英设计师与艺术家,享受一场视听盛宴。
2021年3月26日,在北京举办的“2021(第十届)中国智能制造高峰论坛暨第十八届中国智能制造岁末盘点颁奖典礼”上,“2020中国标杆智能工厂百强榜”正式揭晓,美巢集团北京工厂在本次大会上荣获“2020中国标杆智能工厂”荣誉称号。
4月24日,老板电器联合国美永乐在上海发起“中国洗碗机节”,双方在推动洗碗机走进中国千家万户的新发展中,持续合作、相互赋能,为消费者提供美好生活而努力。
 4月26日,菲林格尔家居科技股份有限公司(603226)发布2020 年年度报告与2021 年第一季度报告。
过去的2020年,中国家用电器行业实现营业收入14811亿元,同比微降1.1%;利润总额1156.9亿元,同比下降5.6%。对比去年上半年的较大幅度下滑,可以说家电行业在逆境中展现出了足够的韧性。近期,大部分家电上市企业纷纷发布2020年全年报,家电尤其综合家电头部企业及细分领域头部企业的业绩数据同样反映出类似特征。
随着人民生活水平的提升,越来越多的人开始住上了新房。随之而来的是日益重要的城市居住环境的污染问题与居民健康问题。
2021余姚春季中塑家博已圆满落幕,但现场火爆的活动画面依旧在大家的脑海里不断翻转浮现。连续三天,诺高展位人气一直处于爆棚状态。持续奋战到活动收尾那刻,所有人依旧没有丝毫松懈,更加用心为客户服务。
在经济与科技飞速发展的当下,消费者对于木门有了全新的需求,不单单满足于质量的保障,更希望木门能有自己的特色与理念,多宝隆无漆木门,倾尽多年心血,专注打造无漆木门。
经过数十年发展,中国家电产业的触角已延伸到世界各个角落,随之而来的,包括专利在内的知识产权越来越成为一道“绕不开的坎”。4月22日,在第21个世界知识产权日来临之际,中国专利保护协会、中国家用电器协会等15家行业协会(学会)在北京举办行业知识产权高质量发展交流会,并在会上共同签署了《知识产权保护宣言》。中国家用电器协会执行理事长姜风表示,“作为行业协会,我们将按照国家相关法律和中国家用电器协会公平竞争、行业自律公约的要求,加强知识产权保护,构建行业诚信体系,积极引导会员企业开展行业自律,营造尊重知识产权和公平竞争的市场环境。”
增长61% 国家海关总署公布了今年一季度的进出口数据,一些家具出口相关的主要信息如下(按人民币计价):

外贸回暖迹象显著,家居企业如何重回增长轨道?

  • 分类:行业新闻
  • 作者:
  • 来源:腾讯网
  • 发布时间:2021-02-09 19:45
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外贸回暖迹象显著,家居企业如何重回增长轨道?

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过去的2020年,可能是中国外贸史上最为“跌宕起伏”的一年。从疫情初期的“订单荒”、“退单潮”,到年末甚至出现“爆单”、集装箱供应短缺等现象,中国外贸企业经历了“过山车式”回温。值得注意的是,家居家具等“宅经济”产品,成为推动我国外贸强劲复苏的主要动力。据中国海关总署数据显示,2020全年家具及其配件出口额近4039亿,较2019年同比增长约12.2%。

面临新时代下的机遇与挑战,家居企业该如何借助当前外贸向好态势,重回高速增长赛道?本文将从当前外贸大环境剖析,梳理出家居家具行业未来出口的发展思路,为家居人重塑后疫情时代下产业“出海”信心。

图片来源网络

PART.01『浪来』立潮头

强化内功,开创外贸新格局

过去一年,中国成为了全球唯一实现经济正增长的主要经济体,利用外贸进出口和外资逆势增长,为全球经济复苏贡献中国力量。疫情发生以来,国家密集出台了一系列“稳外贸”支持政策措施,全方位为外贸企业排忧解难。

三季度开始,我国家具行业出口逐渐回暖。中国海关发布,2020全年家具及其配件出口额近4039亿,较2019年同比增长约12.2%。据中国家具协会统计数据,仅7月份单月,家具行业规模以上企业增加了39家,单月出口额为58.64亿美元。同时,跨境电商逐渐成为稳外贸的重要力量。阿里巴巴国际站数据显示,家具行业交易额同比增长191%,支付订单数同比增长112%,出口的热门产品主要为沙发、床、办公桌椅、餐桌椅、儿童床等。

可见,尽管受到疫情影响,作为刚需的全球家居市场需求依然强劲,跨境电商逐渐成为中国外贸出口不可忽视的增长点。

以全球产业布局的恒林股份为例,全球疫情之下,恒林股份不仅大力推动跨境电商业务,还投资成立跨境电商海外运营公司,并自建海外仓储物流基地和跨境电商仓库,进一步拓展海外市场。

数据来源:东方财富Choice数据

根据恒林股份半年报显示,2020上半年公司实现营业收入17.87亿元,同比增长51.06%。从营业收入贡献区域来看,境外销售收入15.75亿元,同比增加5.87亿元,占主营业务收入的88.13%。恒林股份称,海外疫情使消费者的消费习惯发生改变,宅家办公增多,消费场景向线上转移,有利于办公椅、升降桌、沙发、按摩椅等产品跨境电商业务的发展。

由于“宅经济”促使海外市场家居用品需求大增,以敏华控股、喜临门、浙江永强等为代表的外销品牌,出口销售均也显现出不同程度的上升趋势。参与了2020年中国家博会(广州)的家居企业也表示,“今年展会上的外销情况表现仍很满意,同时内销方面也收获颇丰。”

行业人士表示,因疫情防控和复工复产的有效进行,中国在全球主要经济体中居于领先地位,对其他国家出口形成替代效应,因此出口逆市大增,而随着全球经济活动恢复正常,这种替代效应将会弱化。因此,家居企业能否抓住这次外贸转型升级的时间窗口十分重要。

一方面,给外贸转型升级的时间窗口并不是很长,企业应积极构建“双循环”新发展格局,适应大环境,尽快抓住有利时机补上短板;

另一方面,企业需结合实际情况调整发展策略,不断优化产业结构,尽快摆脱危机,并持续强化内功,设法重回增长赛道,开创外贸新格局。

PART.02迎风『逐浪』新时代

巧借外力扩张海外新版图

当下全球家具产业迈入了全新阶段,一边订单暴增、原材料供不应求等挑战不断袭来,一边适应跨境电商经营模式、重新寻找机会壮大企业、开拓新市场等需求,已然迫在眉睫。

结合当前行业形势来看,笔者深入梳理认为,中国家居家具行业要想实现外贸升级,不仅要转变思维,更应以开放的心态拥抱新变化并迅速行动,具体还需从以下几个方面发力:

一是大力发展跨境电商,实现多方资源联动。譬如,利用中国家博会(广州)提供的家具家居类跨境电商的广泛资源,以及跨境电商专区、选品大会等活动,实现与跨境电商卖家的零距离对接,接洽更多渠道。

图片来源:中国家博会(广州)

二是重视创新发展。传统外贸发展模式已不能适应外部形势变化的需要,迫切需要以高质量发展为主线,用创新发展塑造中国外贸参与国际市场竞争的新优势。

三是不断提升智能化制造水平。加大制造业技术改造和设备更新,加强人工智能、互联网、信息服务在行业的深度使用,逐步提升行业的科技水平,从生产驱动向服务驱动转变。利用科技创新,贴合市场实际需求,研发更多创新产品,推动行业高质量发展。

四是加快探索数字化营销模式,利用数字化手段把握市场需求,加大有效供给投入,关注自身经营效率优化改善,根据市场实际需求进行产业链细分。例如尝试线上销售渠道,如网络直播、社群销售等,促进消费模式的多元化。

五是应注重品牌建设。中小企业的淘汰加速和头部效应凸显,未来家具行业将进一步整合,品牌集中度不断提速。从长远看,家具企业要重新思考企业的经营定位,积极调整并探索新的商业模式,开辟新的消费方式和商业文化。

六是借助大展会平台开拓外销渠道。要实现外贸转型升级,开创外贸新格局,企业需要一个具有国际视野和全球影响力的旗舰展会。以中国家博会(广州)为例,作为中国家具出口的重要窗口,中国家博会(广州)外销功能一直领跑全国同类型展会。每届展会都有200多个国家与地区30万名专业观众到会,助力企业开拓渠道、稳步发展,同时也及时把握国际前沿动向,发布行业最新趋势。中国家博会(广州)“设计引领、内外循环、全链协同”的新定位内涵丰富,也重点指出展会将继续擦亮金字招牌,促进国内国际双循环。借助家博会拥有的丰富且优质的国际采购商、海外大客户等“朋友圈”资源,企业能最大限度可借助展会线上线下的平台资源,进一步打开外贸渠道。

总而言之,我国家具行业是内需主导、出口为辅的经济发展模式,近10年,内销占比持续在75-80%,国内庞大的内需市场仍是家具行业发展的重要支撑。但是,家具外贸企业要抓住现阶段行业变化的新机遇,勇敢逐浪,同时也要从长计议,积极探索新市场和逐步转向内销市场,做好应对措施。

#写在最后

从改革开放初期,中国家具产业长期处于散乱、效率低下手工制作状态,国内消费需求都难以满足,到21世纪初,中国已成为世界家具生产大国、出口大国与消费大国。这其中,是一批批勇敢“走出去”的中国家具企业在艰难中求生,在跌宕中摸索,共同开拓海外市场的成果。我们也看到,一些与中国家具企业共同成长的力量迅速崛起,为我国家具外贸的高速发展添加动能。

但无论是否受疫情影响,家具外贸经历多年高速发展之后,发展速度也在放缓,行业是升级转型也是大家面临的新挑战。无论是家居企业还是行业展会,都当追逐时代大浪潮,戮力前行,内功外力双管齐下,夯实根基,共同为中国家居产业营造良好环境。

「观察+」系中国家博会(广州)与优居研究院、腾讯家居共同打造家居行业观察类栏目,旨在通过观察家居行业市场变化的热门话题及重要事件,以独特的视角和精准的分析,解读家居行业的发展趋势,共同探寻产业大变革时代的前进路径。

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